El medio Televisión en Canarias

La televisión sigue siendo el medio de mayor consumo por parte de los canarios: un 86,75% de la población mayor de 14 años la ve diariamente, según el último Estudio General de Medios.

Un análisis global de la audiencia de todas las cadenas del espectro televisivo en Canarias (audiencia en miles, primer semestre del 2016) nos arroja los siguientes datos: Telecinco continua siendo la cadena de mayor audiencia, seguida de Antena 3.

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La desconexión publicitaria en Canarias se limita a determinadas cadenas: Antena 3, Nova, Tele 5 y TV Canaria. La evolución de estas cadenas a lo largo de los meses ha sido la siguiente:

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Si buscamos los programas más vistos en este semestre dentro de estas cuatro cadenas, uno pudiera pensar que el número uno será algún partido de España en la Eurocopa, pero no. Nos quedamos en fútbol, eso sí, pero lo más visto en este primer semestre se lo llevan la final de la Copa del Rey y de la Champions League:

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Yendo más allá y quitando el fútbol, el Top Ten de lo más visto ha sido:

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Entrando en materia publicitaria, mostramos el ranking de los spots más vistos:

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y de las campañas (totalidad de los spots emitidos) con mayor número de GRP. Los cuatro primeros son anunciantes canarios:

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*Fuente: Kantar Media

 

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La edad de las audiencias de televisión
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¿Qué edad media tiene la audiencia de una cadena de televisión? Kantar Media (1) ha incluido una nueva unidad en su software informático que precisamente mide esto: los años de media que tienen los individuos que han visto una determinada cadena de televisión (2).
Como punto de partida, debemos saber que la edad media en Canarias para el total de las cadenas de televisión es de 47 años. Las cadenas con la audiencia de mayor edad son Intereconomía, con 59 años, TV Canaria, con 54 años, y La 1 de Televisión Española, con 53. Dentro de las cadenas genéricas, la más joven es Neox, con 35, seguida por FDF, con 38.
Cabe destacar que aunque Kantar Media estudia los públicos a partir de los 4 años, la edad media de las cadenas infantiles no baja de los 25 años.
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(1) Kantar Media: Instituto independiente que estudia la audiencia del medio televisión en España a través de audímetros colocados en hogares con características sociodemográficas representativas del total de la población.
(2) Todos los datos son para “Total Día”, target + 4años Canarias. Las fechas de base para la medición son 1 de enero – 31 de julio de 2014.