El medio Exterior, más dinámico, personalizado y eficaz

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Las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior se celebraron el 14 y 15 de junio en Alicante. Esta edición superó el récord histórico de asistencia, con cerca de 250 profesionales (anunciantes, agencias de publicidad y medios, exclusivistas y empresas especializadas), entre los que estaba parte del equipo de Exterior de BC Publicidad.

Cuando para la mayoría de los medios sufren problemas para adaptarse al nuevo panorama, así como de canibalización de sus audiencias e ingresos publicitarios tradicionales, para la publicidad exterior los avances digitales están siendo una gran oportunidad de mejora y crecimiento, tanto para la medición y el incremento de la eficacia de las acciones, como para que nuevos anunciantes comiencen a utilizar el medio”.

Sobre esta realidad versó la conferencia de apertura de las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior, en la que Tim Sapsford, managing director de Liveposter, mostró varios ejemplos prácticos de cómo la publicidad dinámica está consiguiendo excelentes resultados: “la publicidad dinámica atrae más dinero al medio, cuanto más contenido dinámico tiene, más dispuesto está a invertir dinero el cliente, cuya inversión media ha aumentado hasta un 7% más. Porque la creatividad dinámica funciona en todas las que hemos hecho, que han mejorado el rendimiento en un 15% y hasta un 49% en la efectividad total”.
Alberto García, strategy and innovation director de Posterscope, se centró en dos casos innovadores españoles que emplearon la geolocalización y segmentación por targets para Coca-Cola. Hubo también otros ejemplos de éxito, como el expuesto por Cristina Viúdez y Lucía Hortelano, de Mindshare, en el que la publicidad exterior aportó un gran impacto positivo para una marca. Y el de BMW que desarrolló Juan Manuel de la Nuez, CEO de SCPF, donde la fuerza y posibilidades del soporte con acciones locales están logrando un impacto enorme, además del incremento directo de las ventas: “Exterior nos permitía mezclar todo tipo de elementos y soportes para inundar Bilbao de mensajes varios, hechos a la medida de la ciudad y que aportaron una cobertura de 65% de los habitantes, más de 100 millones de impactos, un incremento del 23% en la notoriedad de marca, y un 7% de intención de compra”.

La investigación fue otro de los temas claves de las jornadas, con interesantes aportaciones como la ponencia de Juan Graña, CEO de Neurológyca. “La neurociencia constata cosas que ya sabíamos: El grado de atención sube un 29% con el movimiento. Los mensajes deben tener pocos elementos, simples, claros, nada complejos, pues solo tenemos microsegundos atención de una persona. Es importante el tamaño y el soporte, así como la ubicación y la audiencia. Pero, sobre todo, lo más importante de todo es el contenido, es el generador de emociones, y solo hay milisegundos para captar la atención. El 98% de las cosas que vemos todos los días es repetición, solo un 2% es novedoso, y casi todo se descarta porque el cerebro desconecta”.
Nicolás Díaz, director general de Infinia, y Rafael Pérez, CEO de Cristaliza, mostraron en directo lo que se está logrando a partir de la aplicación en publicidad exterior de los datos de geolocalización que se consiguen con los teléfonos móviles. Por su parte, Yolanda Marugán, directora de proyectos y clientes de Cuende Infometrics, explicó con detalle la ampliación de Geomex a las audiencias en Bus, Indoor, Metro y Renfe.
Por su parte, María López, insight director de Group M, presentó los resultados del estudio “Y si preguntamos al consumidor, ¿qué es Exterior?”. “Los consumidores lo perciben de forma muy positiva, lo ven funcional, accesible, original, que aporta contenido que busca, práctico, es el medio rey para el individuo junto con la televisión. También dicen que puede ser excesivo y que a veces se está quedando anticuado, pero casi todos los atributos son positivos: Lo ven creativo, idealista, que decora la ciudad, es para todos los públicos, y tiene contenidos que le interesan”.

Algo que destacaron muchos ponentes es que el contenido es un factor absolutamente clave para el éxito y la eficacia en publicidad. Juan Sánchez, vicepresidente creativo y de innovación de TBWA, lo mostró con ejemplos reales de buenas y malas campañas en un medio del que se mostró absolutamente convencido: “Exterior es el medio más puro, que exige un enorme ejercicio de síntesis. Es de largo el medio más difícil que existe: si eres capaz de crear un buen anuncio para exterior, lo puedes hacer sin problemas para televisión. Yo hago miles de fotos de mis hijos, y entre todas selecciono una, la enmarco y la cuelgo en el salón. Esa es la publicidad exterior, lo que colgamos en el salón para que lo vea todo el mundo”.

Nuestros compañeros, Javier Duboy, director de Exterior, y Manuel Toledo, ejecutivo de Cuentas de Exterior, regresaron a Tenerife muy satisfechos. Además de por el interesante contenido de las ponencias, por el intercambio de ideas y experiencias con otros profesionales y amigos del sector.

En BC Publicidad somos exclusivistas de Exterior. Contamos con un amplio parque de soportes y con equipo humano y material propio para asegurar la máxima calidad y eficiencia en las instalaciones. Contacte con nosotros y le asesoraremos sobre las ubicaciones y estrategia más efectivas para su marca.

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Frases publicitarias famosas

* Aviso a navegantes: para entender esta publicación en su totalidad hay que tener “taitantos”. A los veinteañeros se les escaparán bastantes referencias (salvo que sean unos frikis de la publicidad como lo era yo a esa edad).

La publicidad sin duda refleja las modas, los usos, las tendencias… de una época. Pero también ocurre al revés, que es un anuncio el que pone algo de moda. Pasa por ejemplo con una canción que se estrena en el ámbito publicitario y termina convirtiéndose en un gran éxito. Y sucede también con el lenguaje.

El copy (como se denomina en el sector a la parte literaria de una campaña) es un elemento fundamental, en tandem con la imagen. El texto puede contener el beneficio del producto, el eslogan de la marca, frases gancho para captar la atención… Debe ser claro y persuasor, conseguir llegar al público objetivo de la campaña. Pero nunca es predecible si alcanzará tanta notoriedad que pasará a formar parte de la memoria colectiva.

Entre las frases más recordadas de la publicidad se incluyen eslóganes míticos, como:

– Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo.

– El algodón no engaña.

– Si bebes, no conduzcas.

– De qué vas, Bitter Kas.

– Un, dos, tres, picadora Moulinex.

– Pezqueñines, ¡no, gracias!

– Te falta… Tefal.

– Póntelo, pónselo.

– Ya es primavera en El Corte Inglés.

– ¿Te gusta conducir?

– Bienvenido a la república independiente de tu casa.

Just do it.

 

En ocasiones no coincide con el eslogan, sino que es una frase dentro del copy:

– Tú pasa el Pronto y yo el paño.

– Busco a Jacks.

– Tenemos chica nueva en la oficina…

– ¿Y mi kimono? ¡Kiá!

– ¿A que se lo digo a mi primo?

– ¡Estoy harta de tanto frotar!

– ¡Alucina, vecina!

– “Mucho bueno caracolo”…

– Tú me das cremita, yo te doy cremita…

– Me -lo- llevo!

– ¡Un palo, un palooo!

 

Pero me resulta mágico cuando traspasan el ámbito publicitario y pasan a formar parte del lenguaje coloquial (y un misterio el factor que hace que tengan ese éxito). Seguro que has dicho en alguna ocasión:

– Vale, aceptamos pulpo como animal de compañía…

– Hoy me siento Flex.

– ¿Es nuevo? – No, lavado con Perlán.

– Si no hay casera, me marcho.

– “Pa habernos matao”.

– Hola, soy Edu. Feliz Navidad.

– Tómate un kit kat.

– Me estás estresaaando…

– Vuelve a casa por Navidad.

-…para todo lo demás, Mastercard.

 

¿¿Las recordabas todas?? ¿Cuáles son tus favoritas? Las mías: “Be water, my friend”, “Qué suerte vivir aquí”  y “Porque yo lo valgo”  ; )

 

Elena Gonzalo.

 

 

¿Qué colonia crees que se anunció más la pasada Navidad?

colonia

Si hay un producto estrella en la publicidad navideña son los perfumes y las colonias. En cada corte publicitario, se nos llenan los ojos de modelos y actores famosos que nos anuncian los mejores aromas que podemos regalar.

Tanto es así, que desde octubre hasta el día de Reyes, sólo en Canarias se emitieron 37.448 GRP, a través de 160.830 emisiones de anuncios de colonias o perfumes.

Según los gustos o afinidades de cada persona, recordamos más un anuncio u otro. Pero a continuación les mostramos el ranking real del TOP TEN de spots emitidos:

1. La Vie Est Belle (Lancome), con 1.564,3 GRP.
2. Black Opium (Yves Saint Laurent), con 1.564,3 GRP.
3. Perfume mujer (Giorgio Armani), con 1.506,7 GRP.
4. Bottled (Hugo Boss), con 1.419,5 GRP.
5. 1 Million (Paco Rabanne), con 1.356,5 GRP.
6. Dolce (Dolce & Gabanna), con 1.286,1 GRP.
7. Aqua Di Gio (Giorgio Armani), con 1.181,7 GRP.
8. Amor, Amor (Cacharel), con 1.172,5 GRP.
9. Invictus (Paco Rabanne), con 1.124,6 GRP.
10. Fragancia Masculina (Lacoste), con 1.113 GRP.

¿Acertaste? 😉

Datos de Kantar Media para el público Individuos mayores de 16 años de Canarias. Emisión en todas las cadenas de televisión (Kantar Media: Instituto independiente que estudia la audiencia del medio televisión en España a través de audímetros colocados en hogares españoles con diversas características sociodemográficas representativas del total de la población).