InfoAdex confirma el cambio de tendencia de la inversión publicitaria

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Los medios convencionales crecen un 6,4%

InfoAdex, empresa de investigación referente del sector publicitario en España, ha dado a conocer su XXI Estudio de la Inversión Publicitaria en España. Según éste, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario en 2014 se situó en un volumen de 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre los 10.461,3 millones de euros del año anterior.

Tras tres años de contracción del mercado, el 2014 presenta una tendencia de crecimiento, lo que no ocurría desde 2010. La tasa de crecimiento en 2014 de los medios convencionales ha sido del 6,4%, pasando de los 4.261,0 millones de euros que se registraron en 2013 a los 4.532,9 millones de inversión en 2014. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2014 fue del 40,9%, cifra que es 0,2 puntos superior respecto al año anterior.

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 41,7% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2014 ha sido del 11,0%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros frente a los 1.703,4 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2014 del 6,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión es del 21,1%.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2014 un volumen de inversión publicitaria de 656,3 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 14,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de un punto y una décima respecto a la que tenía en 2013. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2014 está un -1,0% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 662,9 millones de euros.

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio, que recibe en 2014 una inversión de 420,2 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 403,6 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 4,1%. El medio radio supone el 9,3% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha decrecido este año dos décimas respecto a la que obtuvo en 2013.

Exterior
es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,4% del total de los medios analizados. La inversión de exterior en 2014 ha sido de 291,4 millones de euros, presentando un incremento del 3,3% frente a los 282,0 millones que se registraron en el año anterior.

En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento del 0,1% que le ha supuesto pasar de los 253,9 millones de euros que obtuvo en 2013 a los 254,2 millones que se han alcanzado en 2014. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 5,6%, con una pérdida de cuatro décimas frente al 6,0% que ostentaba en 2013.

La inversión en dominicales en séptimo lugar, fue de 37,7 millones de euros lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales, una décima por debajo de la cuota de 2013. Con ello el decrecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del -2,6%.

El cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,6% sobre los 4.532,9 millones de euros que éstos han sumado en 2014, habiendo aumentado una décima su participación. Sin embargo, ha experimentado un crecimiento en su cifra del 29,5%, al pasar de los 20,2 millones que tenía en 2013 a los 26,2 millones obtenidos en 2014.

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¿Qué colonia crees que se anunció más la pasada Navidad?

colonia

Si hay un producto estrella en la publicidad navideña son los perfumes y las colonias. En cada corte publicitario, se nos llenan los ojos de modelos y actores famosos que nos anuncian los mejores aromas que podemos regalar.

Tanto es así, que desde octubre hasta el día de Reyes, sólo en Canarias se emitieron 37.448 GRP, a través de 160.830 emisiones de anuncios de colonias o perfumes.

Según los gustos o afinidades de cada persona, recordamos más un anuncio u otro. Pero a continuación les mostramos el ranking real del TOP TEN de spots emitidos:

1. La Vie Est Belle (Lancome), con 1.564,3 GRP.
2. Black Opium (Yves Saint Laurent), con 1.564,3 GRP.
3. Perfume mujer (Giorgio Armani), con 1.506,7 GRP.
4. Bottled (Hugo Boss), con 1.419,5 GRP.
5. 1 Million (Paco Rabanne), con 1.356,5 GRP.
6. Dolce (Dolce & Gabanna), con 1.286,1 GRP.
7. Aqua Di Gio (Giorgio Armani), con 1.181,7 GRP.
8. Amor, Amor (Cacharel), con 1.172,5 GRP.
9. Invictus (Paco Rabanne), con 1.124,6 GRP.
10. Fragancia Masculina (Lacoste), con 1.113 GRP.

¿Acertaste? 😉

Datos de Kantar Media para el público Individuos mayores de 16 años de Canarias. Emisión en todas las cadenas de televisión (Kantar Media: Instituto independiente que estudia la audiencia del medio televisión en España a través de audímetros colocados en hogares españoles con diversas características sociodemográficas representativas del total de la población).

Esperar aquí, ¡sí!

Portada art-Absolut

Estamos enamorados de las paradas de guaguas (autobús, para nuestros seguidores no canarios) “costumizadas” para las marcas. Hemos recopilado aquí nuestras favoritas. ¿Cuál es la tuya?

Esperando a que alguno de nuestros anunciantes se anime… 😉

Dime qué ves y te diré cuántos años tienes

La edad de las audiencias de televisión
edadae tv 2
¿Qué edad media tiene la audiencia de una cadena de televisión? Kantar Media (1) ha incluido una nueva unidad en su software informático que precisamente mide esto: los años de media que tienen los individuos que han visto una determinada cadena de televisión (2).
Como punto de partida, debemos saber que la edad media en Canarias para el total de las cadenas de televisión es de 47 años. Las cadenas con la audiencia de mayor edad son Intereconomía, con 59 años, TV Canaria, con 54 años, y La 1 de Televisión Española, con 53. Dentro de las cadenas genéricas, la más joven es Neox, con 35, seguida por FDF, con 38.
Cabe destacar que aunque Kantar Media estudia los públicos a partir de los 4 años, la edad media de las cadenas infantiles no baja de los 25 años.
ranking2
(1) Kantar Media: Instituto independiente que estudia la audiencia del medio televisión en España a través de audímetros colocados en hogares con características sociodemográficas representativas del total de la población.
(2) Todos los datos son para “Total Día”, target + 4años Canarias. Las fechas de base para la medición son 1 de enero – 31 de julio de 2014.

La Palma te llama

Promotur y el Cabildo de La Palma han confiado en BC Publicidad para desarrollar una campaña de promoción turística de “la isla bonita”. En esta ocasión se trataba de crear una pieza audiovisual y de difundirla a través de la televisión y las redes sociales para llegar tanto al público de otras islas como al público nacional.

PRINCIPALES DATOS DE LA CAMPAÑA

Ámbito: Nacional (Madrid, Barcelona, Bilbao y Canarias).

Medios: Televisión, exterior y digital.

Soportes:
– Tele 5.
– Antena 3.
– Tv Canaria.
– Vallas (Tenerife y Gran Canaria).
– Google Display.
– YouTube.
– Facebook.

Formatos: spot de 20 segundos (en castellano y en catalán) y banners dinámicos.

Estrategia: Se ha logrado una amplia cobertura regional a través de la televisión y de los soportes de exterior. Al público peninsular se le ha alcanzado mediante el medio digital, que nos permite segmentar en mayor medida. Hemos segmentado por ciudades y por intereses (viajar, naturaleza, aficionados a las actividades al aire libre…).

Web promocionada: visitlapalma.es

Duración de la campaña: dos meses (junio y julio).

Productora audiovisual: Tácticas de Comunicación y Medios.

Música: compuesta e interpretada por Rodrigo Martín Munuera.

La Palma te llama

Hogar, dulce hogar

guirre

En nuestro actual entorno de saturación mediática, en el que multitud de medios y soportes compiten entre ellos para llamar la atención de una audiencia cada día más apática hacia a los mensajes publicitarios y en general hacia toda la comunicación comercial, es fundamental diferenciarse.

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¿A dónde ha ido la audiencia?

cadenas

El pasado 6 de mayo se procedió al cierre de seis cadenas de TDT: Nueve, La Siete, Nitro, Xplora y La Sexta 3. ¿Qué televisiones han salido ganando con este cambio?

Si analizamos la cuota de pantalla de estas tres cadenas en su último mes de emisión en Canarias, obtenemos que entre todas sumaban un 8,1% de share. ¿Dónde se han ido esos espectadores?

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