El medio Exterior, más dinámico, personalizado y eficaz

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Las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior se celebraron el 14 y 15 de junio en Alicante. Esta edición superó el récord histórico de asistencia, con cerca de 250 profesionales (anunciantes, agencias de publicidad y medios, exclusivistas y empresas especializadas), entre los que estaba parte del equipo de Exterior de BC Publicidad.

Cuando para la mayoría de los medios sufren problemas para adaptarse al nuevo panorama, así como de canibalización de sus audiencias e ingresos publicitarios tradicionales, para la publicidad exterior los avances digitales están siendo una gran oportunidad de mejora y crecimiento, tanto para la medición y el incremento de la eficacia de las acciones, como para que nuevos anunciantes comiencen a utilizar el medio”.

Sobre esta realidad versó la conferencia de apertura de las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior, en la que Tim Sapsford, managing director de Liveposter, mostró varios ejemplos prácticos de cómo la publicidad dinámica está consiguiendo excelentes resultados: “la publicidad dinámica atrae más dinero al medio, cuanto más contenido dinámico tiene, más dispuesto está a invertir dinero el cliente, cuya inversión media ha aumentado hasta un 7% más. Porque la creatividad dinámica funciona en todas las que hemos hecho, que han mejorado el rendimiento en un 15% y hasta un 49% en la efectividad total”.
Alberto García, strategy and innovation director de Posterscope, se centró en dos casos innovadores españoles que emplearon la geolocalización y segmentación por targets para Coca-Cola. Hubo también otros ejemplos de éxito, como el expuesto por Cristina Viúdez y Lucía Hortelano, de Mindshare, en el que la publicidad exterior aportó un gran impacto positivo para una marca. Y el de BMW que desarrolló Juan Manuel de la Nuez, CEO de SCPF, donde la fuerza y posibilidades del soporte con acciones locales están logrando un impacto enorme, además del incremento directo de las ventas: “Exterior nos permitía mezclar todo tipo de elementos y soportes para inundar Bilbao de mensajes varios, hechos a la medida de la ciudad y que aportaron una cobertura de 65% de los habitantes, más de 100 millones de impactos, un incremento del 23% en la notoriedad de marca, y un 7% de intención de compra”.

La investigación fue otro de los temas claves de las jornadas, con interesantes aportaciones como la ponencia de Juan Graña, CEO de Neurológyca. “La neurociencia constata cosas que ya sabíamos: El grado de atención sube un 29% con el movimiento. Los mensajes deben tener pocos elementos, simples, claros, nada complejos, pues solo tenemos microsegundos atención de una persona. Es importante el tamaño y el soporte, así como la ubicación y la audiencia. Pero, sobre todo, lo más importante de todo es el contenido, es el generador de emociones, y solo hay milisegundos para captar la atención. El 98% de las cosas que vemos todos los días es repetición, solo un 2% es novedoso, y casi todo se descarta porque el cerebro desconecta”.
Nicolás Díaz, director general de Infinia, y Rafael Pérez, CEO de Cristaliza, mostraron en directo lo que se está logrando a partir de la aplicación en publicidad exterior de los datos de geolocalización que se consiguen con los teléfonos móviles. Por su parte, Yolanda Marugán, directora de proyectos y clientes de Cuende Infometrics, explicó con detalle la ampliación de Geomex a las audiencias en Bus, Indoor, Metro y Renfe.
Por su parte, María López, insight director de Group M, presentó los resultados del estudio “Y si preguntamos al consumidor, ¿qué es Exterior?”. “Los consumidores lo perciben de forma muy positiva, lo ven funcional, accesible, original, que aporta contenido que busca, práctico, es el medio rey para el individuo junto con la televisión. También dicen que puede ser excesivo y que a veces se está quedando anticuado, pero casi todos los atributos son positivos: Lo ven creativo, idealista, que decora la ciudad, es para todos los públicos, y tiene contenidos que le interesan”.

Algo que destacaron muchos ponentes es que el contenido es un factor absolutamente clave para el éxito y la eficacia en publicidad. Juan Sánchez, vicepresidente creativo y de innovación de TBWA, lo mostró con ejemplos reales de buenas y malas campañas en un medio del que se mostró absolutamente convencido: “Exterior es el medio más puro, que exige un enorme ejercicio de síntesis. Es de largo el medio más difícil que existe: si eres capaz de crear un buen anuncio para exterior, lo puedes hacer sin problemas para televisión. Yo hago miles de fotos de mis hijos, y entre todas selecciono una, la enmarco y la cuelgo en el salón. Esa es la publicidad exterior, lo que colgamos en el salón para que lo vea todo el mundo”.

Nuestros compañeros, Javier Duboy, director de Exterior, y Manuel Toledo, ejecutivo de Cuentas de Exterior, regresaron a Tenerife muy satisfechos. Además de por el interesante contenido de las ponencias, por el intercambio de ideas y experiencias con otros profesionales y amigos del sector.

En BC Publicidad somos exclusivistas de Exterior. Contamos con un amplio parque de soportes y con equipo humano y material propio para asegurar la máxima calidad y eficiencia en las instalaciones. Contacte con nosotros y le asesoraremos sobre las ubicaciones y estrategia más efectivas para su marca.

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Crece la inversión publicitaria

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Estudio Infoadex 2017

 

Ayer se presentó el estudio anual de inversión publicitaria de Infoadex

 

En 2016 la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.067,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales ha sido del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016.

Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 fue del 43,4%, cifra que es siete décimas superior al año anterior.

La televisión que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales, ha subido cuatro décimas respecto al porcentaje que tenía en 2015. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2016 ha sido del 5,5%, situando su cifra en 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2016 del 12,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.407,8 millones de euros frente a los 1.249,8 millones de 2015. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2016 en el capítulo de medios convencionales es del 26,9%.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2016 un volumen de inversión publicitaria de 617,4 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 11,8% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de 1,3 puntos respecto a la que tenía en 2015.

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2016 una inversión de 458,0 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 454,4 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un ligero crecimiento del 0,8%. Supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha descendido este año tres décimas con respecto a la que obtuvo en 2015.

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,1% del total de los medios analizados, perdiendo cuatro décimas de participación respecto a la del año anterior. La inversión en 2016 ha sido de 321,0 millones de euros, presentando una caída del -1,9% frente a los 327,4 millones que se registraron en el año anterior.

En sexto lugar aparece el medio revistas, con una bajada del -1,2 % que le ha supuesto pasar de los 255,2 millones de euros que obtuvo en 2015 a los 252,2 millones que se han conseguido en 2016.

El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,8%, con una pérdida de tres décimas frente al 5,1% que ostentaba en 2015.

La inversión en dominicales, en séptimo lugar, fue de 33,8 millones de euros, lo que supone un 0,6% del reparto porcentual en medios convencionales, una décima menos que su representación para estos medios durante el ejercicio anterior. Con ello el descenso interanual registrado por el medio dominicales ha sido del -10,4%.

El medio cine representa el 0,4% , manteniendo estable su participación en los medios convencionales. Ha experimentado un crecimiento en su cifra del 2,6%, al pasar de los 22,0 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016.

Los denominados medios no convencionales* representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.

 

*Bajo la denominación genérica de medios no convencionales (o “below the line”) se recogen el conjunto de acciones publicitarias no relacionadas con un medio de comunicación, p.ej.: patrocinio, eventos, buzoneo, merchandising, P.L.V…

Esperar aquí, ¡sí!

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Esperando a que alguno de nuestros anunciantes se anime… 😉

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