Frases publicitarias famosas

* Aviso a navegantes: para entender esta publicación en su totalidad hay que tener “taitantos”. A los veinteañeros se les escaparán bastantes referencias (salvo que sean unos frikis de la publicidad como lo era yo a esa edad).

La publicidad sin duda refleja las modas, los usos, las tendencias… de una época. Pero también ocurre al revés, que es un anuncio el que pone algo de moda. Pasa por ejemplo con una canción que se estrena en el ámbito publicitario y termina convirtiéndose en un gran éxito. Y sucede también con el lenguaje.

El copy (como se denomina en el sector a la parte literaria de una campaña) es un elemento fundamental, en tandem con la imagen. El texto puede contener el beneficio del producto, el eslogan de la marca, frases gancho para captar la atención… Debe ser claro y persuasor, conseguir llegar al público objetivo de la campaña. Pero nunca es predecible si alcanzará tanta notoriedad que pasará a formar parte de la memoria colectiva.

Entre las frases más recordadas de la publicidad se incluyen eslóganes míticos, como:

– Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo.

– El algodón no engaña.

– Si bebes, no conduzcas.

– De qué vas, Bitter Kas.

– Un, dos, tres, picadora Moulinex.

– Pezqueñines, ¡no, gracias!

– Te falta… Tefal.

– Póntelo, pónselo.

– Ya es primavera en El Corte Inglés.

– ¿Te gusta conducir?

– Bienvenido a la república independiente de tu casa.

Just do it.

 

En ocasiones no coincide con el eslogan, sino que es una frase dentro del copy:

– Tú pasa el Pronto y yo el paño.

– Busco a Jacks.

– Tenemos chica nueva en la oficina…

– ¿Y mi kimono? ¡Kiá!

– ¿A que se lo digo a mi primo?

– ¡Estoy harta de tanto frotar!

– ¡Alucina, vecina!

– “Mucho bueno caracolo”…

– Tú me das cremita, yo te doy cremita…

– Me -lo- llevo!

– ¡Un palo, un palooo!

 

Pero me resulta mágico cuando traspasan el ámbito publicitario y pasan a formar parte del lenguaje coloquial (y un misterio el factor que hace que tengan ese éxito). Seguro que has dicho en alguna ocasión:

– Vale, aceptamos pulpo como animal de compañía…

– Hoy me siento Flex.

– ¿Es nuevo? – No, lavado con Perlán.

– Si no hay casera, me marcho.

– “Pa habernos matao”.

– Hola, soy Edu. Feliz Navidad.

– Tómate un kit kat.

– Me estás estresaaando…

– Vuelve a casa por Navidad.

-…para todo lo demás, Mastercard.

 

¿¿Las recordabas todas?? ¿Cuáles son tus favoritas? Las mías: “Be water, my friend”, “Qué suerte vivir aquí”  y “Porque yo lo valgo”  ; )

 

Elena Gonzalo.

 

 

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La Palma te llama

Promotur y el Cabildo de La Palma han confiado en BC Publicidad para desarrollar una campaña de promoción turística de “la isla bonita”. En esta ocasión se trataba de crear una pieza audiovisual y de difundirla a través de la televisión y las redes sociales para llegar tanto al público de otras islas como al público nacional.

PRINCIPALES DATOS DE LA CAMPAÑA

Ámbito: Nacional (Madrid, Barcelona, Bilbao y Canarias).

Medios: Televisión, exterior y digital.

Soportes:
– Tele 5.
– Antena 3.
– Tv Canaria.
– Vallas (Tenerife y Gran Canaria).
– Google Display.
– YouTube.
– Facebook.

Formatos: spot de 20 segundos (en castellano y en catalán) y banners dinámicos.

Estrategia: Se ha logrado una amplia cobertura regional a través de la televisión y de los soportes de exterior. Al público peninsular se le ha alcanzado mediante el medio digital, que nos permite segmentar en mayor medida. Hemos segmentado por ciudades y por intereses (viajar, naturaleza, aficionados a las actividades al aire libre…).

Web promocionada: visitlapalma.es

Duración de la campaña: dos meses (junio y julio).

Productora audiovisual: Tácticas de Comunicación y Medios.

Música: compuesta e interpretada por Rodrigo Martín Munuera.

La Palma te llama

Hogar, dulce hogar

guirre

En nuestro actual entorno de saturación mediática, en el que multitud de medios y soportes compiten entre ellos para llamar la atención de una audiencia cada día más apática hacia a los mensajes publicitarios y en general hacia toda la comunicación comercial, es fundamental diferenciarse.

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Lettering y caligrafía

Hoy queremos explicar la diferencia entre lettering y caligrafía, dos conceptos diferentes que llevan a la confusión a más de uno.

La caligrafía es el arte de escribir las letras, artística y correctamente formada, siguiendo diferentes estilos; pero también puede entenderse como el conjunto de rasgos que caracterizan la escritura de una persona o de un documento. Son escritos realizados con herramientas caligráficas, ya sea plumas, pinceles, lápices, bolígrafos, bambú, etc. Una definición contemporánea de la práctica de la caligrafía es «el arte de escribir bello» (Mediavilla, 1996).

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Y yo, más

Don Simón
En nuestro país hemos asistido a pocas guerras entre marcas (y con planteamientos mucho más aburridos que los que observamos en otros países). No porque nuestros creativos hayan andado menos lúcidos, sino porque la normativa legal no permite hacer muchos alardes de ingenio, ya que hay que ajustarse a unas reglas de juego muy estrictas.
La publicidad comparativa, práctica habitual en mercados como EE.UU., en España no fue legal hasta finales de 1999, cuando se incorporan directivas Europas sobre este tipo de publicidad a la Ley General de Publicidad. Esta normativa permite a empresas comparar sus productos y precios. El requisito es que las comparaciones deben ser objetivas y verificables, para no entrar en el campo de la publicidad desleal.

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LEGO, todo un símbolo cultural

La creatividad de LEGO no tiene límites. Sus pequeñas piezas de plástico de colores dan mucho de sí. Consiguen convertir el concepto más simple en grandes ideas, que ya trascienden al juego de construcción: esculturas, ilustraciones, cortometrajes… en la actualidad, una esperadísima película y, como constante en su historia, una gran publicidad.

Hagamos un breve repaso a su comunicación comercial, tan perfectamente adaptada a los cambios generacionales y a los acontecimientos históricos. Y es que LEGO ha estado en nuestras vidas durante varias décadas, haciéndonos pasar buenos ratos a pequeños y mayores.

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