Tele 5, aún más favorita en Canarias

 

Como media, los canarios vieron 203 minutos de televisión el pasado septiembre. Mientras que a nivel nacional el consumo televisivo disminuyó 12 minutos en comparación con el mismo mes del año pasado, en Canarias sólo bajó en 2 minutos.

 

Tele 5 lidera el ranking de cuota de pantalla tanto a nivel España (14,1%) como sólo en Canarias (16,6%). En las islas, se sitúan por detrás A3 (con un 10,6%), Cuatro (7.5%), La 1 (6%), La Sexta (5,5%) y la TV Canaria (4.7%). A nivel provincial, Tele 5 es líder con una cuota de pantalla muy diferente en ambas provincias: Santa Cruz de Tenerife con un 12% y Las Palmas de Gran Canaria (20.8%).

 

El programa más visto

En Canarias, el programa más visto fue “La Voz–Audiciones a Ciegas”, emitido en Tele 5 el 28 de septiembre y con una audiencia media de 243.000 individuos. Le sigue el partido de Champions League emitido por Antena 3 el día 27 y que enfrentó al Borusia con el Real Madrid, donde se alcanzaron 221.000 individuos de audiencia media.

 

El spot más visto

El anuncio más visto en septiembre fue el de Nissan/Institucional, emitido en el partido de la Champions del 27 de septiembre y que obtuvo 15.4 GRP.

La campaña con más GRP en Canarias fue la de Movistar+/Fusión (1.462 GRP), seguida por el anunciante canario Tubillete.com (1.401,4 GRP).

 

*Fuente: Kantar Media

Out of focus TV LCD set and remote control in man's hand isolated over a white background.

El medio Televisión en Canarias

La televisión sigue siendo el medio de mayor consumo por parte de los canarios: un 86,75% de la población mayor de 14 años la ve diariamente, según el último Estudio General de Medios.

Un análisis global de la audiencia de todas las cadenas del espectro televisivo en Canarias (audiencia en miles, primer semestre del 2016) nos arroja los siguientes datos: Telecinco continua siendo la cadena de mayor audiencia, seguida de Antena 3.

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La desconexión publicitaria en Canarias se limita a determinadas cadenas: Antena 3, Nova, Tele 5 y TV Canaria. La evolución de estas cadenas a lo largo de los meses ha sido la siguiente:

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Si buscamos los programas más vistos en este semestre dentro de estas cuatro cadenas, uno pudiera pensar que el número uno será algún partido de España en la Eurocopa, pero no. Nos quedamos en fútbol, eso sí, pero lo más visto en este primer semestre se lo llevan la final de la Copa del Rey y de la Champions League:

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Yendo más allá y quitando el fútbol, el Top Ten de lo más visto ha sido:

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Entrando en materia publicitaria, mostramos el ranking de los spots más vistos:

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y de las campañas (totalidad de los spots emitidos) con mayor número de GRP. Los cuatro primeros son anunciantes canarios:

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*Fuente: Kantar Media

 

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Frases publicitarias famosas

* Aviso a navegantes: para entender esta publicación en su totalidad hay que tener “taitantos”. A los veinteañeros se les escaparán bastantes referencias (salvo que sean unos frikis de la publicidad como lo era yo a esa edad).

La publicidad sin duda refleja las modas, los usos, las tendencias… de una época. Pero también ocurre al revés, que es un anuncio el que pone algo de moda. Pasa por ejemplo con una canción que se estrena en el ámbito publicitario y termina convirtiéndose en un gran éxito. Y sucede también con el lenguaje.

El copy (como se denomina en el sector a la parte literaria de una campaña) es un elemento fundamental, en tandem con la imagen. El texto puede contener el beneficio del producto, el eslogan de la marca, frases gancho para captar la atención… Debe ser claro y persuasor, conseguir llegar al público objetivo de la campaña. Pero nunca es predecible si alcanzará tanta notoriedad que pasará a formar parte de la memoria colectiva.

Entre las frases más recordadas de la publicidad se incluyen eslóganes míticos, como:

– Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo.

– El algodón no engaña.

– Si bebes, no conduzcas.

– De qué vas, Bitter Kas.

– Un, dos, tres, picadora Moulinex.

– Pezqueñines, ¡no, gracias!

– Te falta… Tefal.

– Póntelo, pónselo.

– Ya es primavera en El Corte Inglés.

– ¿Te gusta conducir?

– Bienvenido a la república independiente de tu casa.

Just do it.

 

En ocasiones no coincide con el eslogan, sino que es una frase dentro del copy:

– Tú pasa el Pronto y yo el paño.

– Busco a Jacks.

– Tenemos chica nueva en la oficina…

– ¿Y mi kimono? ¡Kiá!

– ¿A que se lo digo a mi primo?

– ¡Estoy harta de tanto frotar!

– ¡Alucina, vecina!

– “Mucho bueno caracolo”…

– Tú me das cremita, yo te doy cremita…

– Me -lo- llevo!

– ¡Un palo, un palooo!

 

Pero me resulta mágico cuando traspasan el ámbito publicitario y pasan a formar parte del lenguaje coloquial (y un misterio el factor que hace que tengan ese éxito). Seguro que has dicho en alguna ocasión:

– Vale, aceptamos pulpo como animal de compañía…

– Hoy me siento Flex.

– ¿Es nuevo? – No, lavado con Perlán.

– Si no hay casera, me marcho.

– “Pa habernos matao”.

– Hola, soy Edu. Feliz Navidad.

– Tómate un kit kat.

– Me estás estresaaando…

– Vuelve a casa por Navidad.

-…para todo lo demás, Mastercard.

 

¿¿Las recordabas todas?? ¿Cuáles son tus favoritas? Las mías: “Be water, my friend”, “Qué suerte vivir aquí”  y “Porque yo lo valgo”  ; )

 

Elena Gonzalo.

 

 

Jornada Desconexiones HD en Canarias

telecinco

Tele 5 ha organizado esta mañana en el club Oliver de Santa Cruz una jornada dirigida a las agencias y anunciantes canarios, con directivos nacionales y equipo regional de Tele 5, Mediaset y Publimedia. La cadena celebra su 25º Aniversario y desde el 1 de marzo emiten la publicidad en Canarias también a través del canal HD, llegando así al 100% de los hogares.

El departamento de medios de BC ha acudido al evento, donde se han mostrado las múltiples ventajas de la publicidad en televisión frente a otros medios publicitarios. Han destacado las buenas audiencias de Tele 5 en Canarias y han presentado la programación que la cadena va a emitir en próximas fechas (como la segunda temporada de El Príncipe o el popular concurso La Voz Kids).

También han hecho una presentación muy interesante sobre un estudio que realizaron en noviembre´14 sobre el impacto y la percepción de los consumidores de la publicidad racional vs. la publicidad emocional, con la conclusión de que lo idóneo es una combinación de ambas al 60 – 40% (emocional/racional).

Interesante y ameno (y muy rico el cóctel😉 ) ¡Gracias!

BC patrocina el Start-up Weekend Tenerife

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20, 21 y 22 de marzo de 2015, Facultad de Bellas Artes de la Universidad de La Laguna

El Startup Weekend es un evento de fin de semana centrado en desarrollar una idea de negocio y basado en el concepto de aprender creando. Es de ámbito mundial y será la tercera ocasión que se celebre en Tenerife. Es mucho más que un conjunto de conferencias o un lugar donde hacer networking. Es una oportunidad de vivir una experiencia diferente relacionada con el emprendimiento, motivadora e intensa.

Si te gusta el mundo de las startups y la creatividad, sea cual sea tu perfil académico o profesional, ¡no puedes perdértelo!

Toma nota:
20, 21 y 22 de marzo 2015.
Facultad de Bellas Artes de la ULL.
Entradas y más información en http://bit.ly/swtenerife

InfoAdex confirma el cambio de tendencia de la inversión publicitaria

good news
Los medios convencionales crecen un 6,4%

InfoAdex, empresa de investigación referente del sector publicitario en España, ha dado a conocer su XXI Estudio de la Inversión Publicitaria en España. Según éste, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario en 2014 se situó en un volumen de 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre los 10.461,3 millones de euros del año anterior.

Tras tres años de contracción del mercado, el 2014 presenta una tendencia de crecimiento, lo que no ocurría desde 2010. La tasa de crecimiento en 2014 de los medios convencionales ha sido del 6,4%, pasando de los 4.261,0 millones de euros que se registraron en 2013 a los 4.532,9 millones de inversión en 2014. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2014 fue del 40,9%, cifra que es 0,2 puntos superior respecto al año anterior.

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 41,7% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2014 ha sido del 11,0%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros frente a los 1.703,4 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2014 del 6,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión es del 21,1%.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2014 un volumen de inversión publicitaria de 656,3 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 14,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales, lo que ha supuesto una pérdida de participación de un punto y una décima respecto a la que tenía en 2013. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2014 está un -1,0% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 662,9 millones de euros.

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio, que recibe en 2014 una inversión de 420,2 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 403,6 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 4,1%. El medio radio supone el 9,3% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha decrecido este año dos décimas respecto a la que obtuvo en 2013.

Exterior
es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,4% del total de los medios analizados. La inversión de exterior en 2014 ha sido de 291,4 millones de euros, presentando un incremento del 3,3% frente a los 282,0 millones que se registraron en el año anterior.

En sexto lugar aparece el medio revistas, con un crecimiento del 0,1% que le ha supuesto pasar de los 253,9 millones de euros que obtuvo en 2013 a los 254,2 millones que se han alcanzado en 2014. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 5,6%, con una pérdida de cuatro décimas frente al 6,0% que ostentaba en 2013.

La inversión en dominicales en séptimo lugar, fue de 37,7 millones de euros lo que supone un 0,8% del reparto porcentual en medios convencionales, una décima por debajo de la cuota de 2013. Con ello el decrecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del -2,6%.

El cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,6% sobre los 4.532,9 millones de euros que éstos han sumado en 2014, habiendo aumentado una décima su participación. Sin embargo, ha experimentado un crecimiento en su cifra del 29,5%, al pasar de los 20,2 millones que tenía en 2013 a los 26,2 millones obtenidos en 2014.

¿Qué colonia crees que se anunció más la pasada Navidad?

colonia

Si hay un producto estrella en la publicidad navideña son los perfumes y las colonias. En cada corte publicitario, se nos llenan los ojos de modelos y actores famosos que nos anuncian los mejores aromas que podemos regalar.

Tanto es así, que desde octubre hasta el día de Reyes, sólo en Canarias se emitieron 37.448 GRP, a través de 160.830 emisiones de anuncios de colonias o perfumes.

Según los gustos o afinidades de cada persona, recordamos más un anuncio u otro. Pero a continuación les mostramos el ranking real del TOP TEN de spots emitidos:

1. La Vie Est Belle (Lancome), con 1.564,3 GRP.
2. Black Opium (Yves Saint Laurent), con 1.564,3 GRP.
3. Perfume mujer (Giorgio Armani), con 1.506,7 GRP.
4. Bottled (Hugo Boss), con 1.419,5 GRP.
5. 1 Million (Paco Rabanne), con 1.356,5 GRP.
6. Dolce (Dolce & Gabanna), con 1.286,1 GRP.
7. Aqua Di Gio (Giorgio Armani), con 1.181,7 GRP.
8. Amor, Amor (Cacharel), con 1.172,5 GRP.
9. Invictus (Paco Rabanne), con 1.124,6 GRP.
10. Fragancia Masculina (Lacoste), con 1.113 GRP.

¿Acertaste? 😉

Datos de Kantar Media para el público Individuos mayores de 16 años de Canarias. Emisión en todas las cadenas de televisión (Kantar Media: Instituto independiente que estudia la audiencia del medio televisión en España a través de audímetros colocados en hogares españoles con diversas características sociodemográficas representativas del total de la población).